改革開放與廣告業恢復40年高峰論壇開幕，愛奇藝榮獲卓越貢獻新媒體獎

你能看到多遠的過去，就能看到多遠的未來�！�—丘吉爾

    2019年4月11日，“改革開放與廣告業恢復40年高峰論壇暨2019第十八屆中國廣告與品牌大會”在上海隆重召開。本次行業盛會由中國第一本廣告專業雜志《中國廣告》發起，旨在致敬改革開放與廣告業恢復四十周年，并揭曉“改革開放與廣告業恢復40年卓越媒體、廣告與品牌獎”獲獎名單。

    愛奇藝作為中國最具代表性和生命力的視頻行業領軍者，榮獲“十大卓越貢獻新媒體獎”，再次印證了其對中國視頻營銷產業的突出貢獻和深遠影響。

    創新為魂，年輕態原創內容打造全民爆款

“基于AI技術普及和人均GDP持續快速增長，奠定了中國影視行業快速發展的基礎，并產生了巨大的積極作用，中國影視文化娛樂行業正處于最好的時代�！痹诘�23屆香港國際影視展上，愛奇藝創始人、CEO龔宇曾經這樣評價創新對影視文化娛樂行業的巨大推動力。而創新精神恰恰是中國改革開放四十年來始終堅守的初心，更是中國廣告業恢復并逐漸崛起的源動力。正是因為秉持創新之魂，不斷在實踐中探索前行，才能有中國改革開放的時代強音，才能有一代又一代的廣告人砥礪前行，才能讓愛奇藝這樣符合時下中國年輕人積極價值觀的新媒體平臺持續成長。

    青春，陽光，正能量。從誕生至今，愛奇藝向社會傳遞的內容價值觀從未動搖。而身為媒體，輸出符合時代主旋律的健康價值觀正是其核心存在價值和社會責任。愛奇藝通過打造一個又一個的娛樂潮流爆款，逐步在中國新生代的年輕人中建立起話語權。展示中國傳統優秀文化的《國風美少年》、熱血不止團魂不滅的《熱血街舞團》、越努力越優秀的《青春有你》以及時下正在熱播的《新白娘子傳奇》敢爭取敢追愛的現代女性價值觀，無一不是從90后00后的視角上來創造和解讀年輕潮流文化內核，驗證了“得年輕人者得天下”的真理。

    娛樂營銷戰術升級，愛奇藝商業探索成效斐然

    在其他視頻網站還在版權購買上拼命燒錢的時候，愛奇藝已經洞察到原創的力量。成本控制、題材創新、品質把控和內容唯一性等原創主動權的回歸，為愛奇藝帶來的是營收和付費會員的大幅增長。2018年財報顯示，愛奇藝總營收同比增長52％，訂閱會員規模同比增長72％。運轉良好的運營體系和多樣化的內容原創空間，成為愛奇藝創造更多商業經濟價值的基石。

換句話說，愛奇藝的原創爆款之路，就是一條娛樂營銷戰術升級之路。

    2015年，愛奇藝玩出花式口播，在全行業首次將“廣告即內容、內容即廣告”從理念變成現實。2016年，愛奇藝率先提出了“四個現象級”概念，成功打造出以《老九門》為代表的現象級內容，現象級明星，現象級廣告，現象級客戶。2017年，愛奇藝全方位開發IP營銷價值，提出了“一核五彈”的“IP全產業鏈營銷模型”，即以IP內容為啟動內核，聯動IP軟植入、IP衍生、IP跨界、O2O興趣流、IN廣廣告等五大營銷方法論集群，全面整合優質行業資源，推動商業價值裂變。2018年6月，愛奇藝娛樂營銷的全新定位出爐，即IP價值觀感染營銷。IP價值觀輸出會獲得個人認同，形成個人價值觀，并進一步成為青年群體的潮流，最終演變成娛樂現象。

    時任中國廣告協會會長的楊培青曾經說過，廣告營銷人在大有可為的時代，更要大有作為。折射到愛奇藝的身上，這個始終堅持將創意照進現實的新媒體，不僅為中國年輕人的社交文化生活輸送了源源不斷的物資，更把營銷當成一件立足于年輕態價值觀的快樂事業來踐行。這不僅是在營銷手段上的投其所好，更是構筑了一個以用戶自我實現為基本法則的潮文化力場。在這樣的力場之中，用戶、內容和品牌形成共生并進的整體，共同參與了新娛樂時代營銷價值的創造。

    構造出一個立足于IP全產業鏈的新生代娛樂營銷版圖，這就是愛奇藝為推動中國廣告行業的變革和前進所做出的獨特貢獻。